儿童市场分析

                                                           


中国目前约有 4.73 亿儿童, 2011 年 — 2012 年,孕妇数量达到了 3500 万左右。中国婴儿的高峰期将出现在 2016 年, 人口峰值为 2028 年,到时中国将迎来第五轮 “ 婴儿潮 ” 。新的消费意识、育儿理念带来的消费提升,注定了孕婴童行业 的未来将是 20 年的牛市;    
“4 2 1” 的大家庭模式,独生子女不但承载着更大的希望,也倍受宠爱,隔代的长辈更是推波助澜,孩童的高消费之风 越来越盛行;    
未来的 20 年内,由 70 后、 80 后、 90 后乃至 00 后出生的父母将占主导,是构成孕婴童消费市场的主体。年轻父母在 孩子的生活、健康、教育的过程中,以生疏与无助为起点,所得到的帮助有限,上一辈的经验完全不适应时代的消费 升级;    
孕婴童市场孕育出新的礼品市场需求;    
网购成为消费者购物的重要方式,所占比例将逐步增长;    
这个时代年轻的母亲们,都具有一定消费品位,个性独立,品牌导向性强。但是作为年轻的新妈妈,在育婴教儿方面 普遍没有经验,都迫切需要系统的育婴教儿的经验指导。这些年轻的妈妈注重用品安全,在婴童商品的选择上占有绝 对的主导地位;讲究用品品质,讲究生活品质,对孩子的生教养方面的要求更高。这些妈妈常喜欢与身边的人分享自 己的 “ 经验 ” 。    

婴童产业“钱”景无限  
大家都知道赚小孩子的钱容易,犹太人有句话说的好:盯紧女人和孩子的口袋。可见婴童产业始终是一个充满商 机,充满财富的产业。我来给大家一组惊人的数据:目前中国每年平均有 1800 多万的新生儿出生,每个月仅仅用于购 买纸尿布、奶粉、辅食、衣服的钱就已经占一个家庭的三分之一,甚至于更大。中国婴童用品业每年需求规模在不断 上升,而且这种规模以不低于每年 25% 的速度在增长。根据业界人士预测,到了 2014 年中国将成为全球最大的婴童消 费市场,到 2015 年,对婴童用品的需求规模每年将达到 2 万亿以上。随着孩子的慢慢成长,人均收入的不断提高、家 长对孩子的综合教育越来越重视、每个家长都不希望自己的孩子输在起跑线上。因此,早教、体验、培训、游乐消费 行业也如雨后春笋般悄然出土,而集合了上述所有服务类型的大型综合体在大家的呼声中应运而生,可以预见,婴童 一站式体验购物综合体必将成为未来婴童零售业的“沃尔玛”、领军婴童零售产业的龙头!  
濮阳位于河南、河北、山东三省交界,是个民营经济极度活跃的地区,其民间资金创造能力及发展速度闻名全国。 随着濮阳市的经济发展水平不断的提升,孕婴童的消费市场也越来越大。据不完全统计,濮阳有着 15 万左右的婴童消 费市场,按照每个婴童年均消费 5000 元计算,保守估计有 7.5 个亿。然而濮阳至今尚没有标志性的婴童购物和体验中 心。针对如此大的消费前景和市场空白,   “幸福生活广场”横空出世!商场总建筑面积近 1 万余平方米,分为上下三 层,我们秉承“一站式购物与体验”并存的全新经营管理模式,食品、玩具、服装、母婴服务、早教、娱乐、儿童摄 影、角色体验扮演等应有尽有,这种规模这种创新填补了濮阳乃至全省的空白。  
三位一体的营销模式   1 、   实体商场购物:即到商场实体购物体验   2 、   电子商务平台:我们对每一个经营户做门户网站、网购   3 、   直销购物手册:实体商品手册、针对对老年人、可以电话购物   4 、   联动教育局、青少年宫、妇联、旅游局、海洋世界、电视台等诸多战略合作伙伴共同推广。  
先进的管理经营模式,温馨舒适的殿堂环境,充满人性化的空间设计,以及大力支持的国际品牌加盟;且具有经 验丰富的管理团队。应有尽有的配套设施为准妈妈及 0 — 13 岁的孩子提供优质、安全、丰富、新颖的全系列母婴 童商品,以及健康、有趣、有利于益智培养的体验服务。全方面的实现品牌推广、品牌定位、品牌形象、品牌更 新、品牌传播、品牌效应 ……  
规模化、系统化、长久的得到收益,通过实力运营团队加上、电视台、广播电台、高炮、报纸、形象选秀等媒介 全面推广、品牌传播,在濮阳以旗舰店规模崭露头角、继而向周边地级市、甚至整个省、乃至于全国经济较发达地市 不断复制、连锁经营、形成一种无可覆盖的知名度。努力成为中国婴童行业中的标杆,相信在 5 年内能够成为中国版 婴童零售业的“沃尔玛”、家喻户晓的“幸福超级宝贝”!  


          濮阳市儿童品类市场分析:现目前濮阳市儿童相关产业并不集中,具有代表性的有华龙商厦、义乌国际商贸城、 银街地下商业街、幸福生活广场以及部分小区周边街边店等。涵盖品类有儿童游乐场、儿童摄影、儿童职业体验、儿 童手工制作、儿童图书、电子教育、书刊、儿童服饰、婴幼用品、儿童早教、艺术培训等。作为商场运作比较成功的 只有华龙商厦, 引进品牌知名度较高, 销售业绩 20 平方米单店平均 5 万元 / 月。 前义乌宝儿多多运营状况不佳, 已经更 换业态,目前振兴路幸福生活广场儿童店也处于赔钱经营状态。  
          留住了孩子就留住了家长,现在很多大型商业项目正在逐步增加儿童品类项目的占比率,例如京开路银座、新商 贸,在建的物华国际和龙之光等。儿童品类已经成为商业项目不可缺少的一部分。  
          结合本项目情况建议主要招商对象为主力店形式,针对业态为儿童游乐、儿童摄影、早教中心、儿童餐厅、婴幼 儿旗舰店相对毛利率较高的品类。儿童零售以外包形式去做,因为该品类本身毛利率不高,而且受到学校控制学生穿 校服和各条街道便利店太多的影响,销售业绩不理想,并且还要支付外立面装修和推广宣传等运营成本。招商渠道本 地和外地结合,引进一些儿童溜冰、职业体验、主题餐厅等具有特色类项目,尽量以厂家直营的合作模式来做。另外 目前濮阳市场儿童品类房租费用承受能力偏弱,合作模式和费用成本等方面还需要去解决。                          
一、儿童游乐(幼童游乐园、大童游艺中心、主题乐园)  
                旺角购物: 2 楼  
地址:长庆路与任丘路交汇处    
                大庆路银座: 2 楼  
                地址:九鼎街与任丘路交汇处  
水秀: 1 楼   地址:开洲路   潮都: 2 楼  
地址:市中心西侧    
鹏程商厦: 1 楼       200-300 平   地址:胜利路与京开路交汇处   N : 2 楼  
地址:黄河路与振兴路交汇处    
新商贸: 4 楼  
地址:任丘路中段    
义乌宝儿多多: 4 楼  
地址:任丘路与安居街交汇处  
二、儿童职业体验馆  
义乌童梦星球: 7 楼       3000 平   地址:任丘路与安居街交汇处  
三、早教  
( 2 家)红黄蓝早教: 4 楼                       红黄蓝早教: 3 楼   1 地址:市中心广场东侧                           地址:黄河路银座    
( 1 家)两岸早教:  
地址:中原路与长庆路交汇处   ( 1 家)爱乐早教:   ( 1 家)东方爱婴:  

地址:南海路   新爱婴    
( 1 家)皇家贝比水育早教   地址:振兴路换了起跑线 3 楼    
四、英语培训   新剑奥英语培训  
四、婴儿 SPA 、游泳  
两岸   好孩子  
地址:中原路与长庆路交汇处   爱乐  
地址:万利财富广场三层    
爱婴坊  
地址:鼎基时代广场一层    
爱亲婴幼儿水育中心  
地址:任丘路与玉门路交汇处    
贝贝语婴童会所  
地址:黄河路油田职工医院南门  
五、儿童摄影  
( 1 家)小鬼当佳国际时尚儿童摄影   地址:任丘路与玉门路交汇处路北                  
( 2 家)小鬼当佳国际时尚儿童摄影   地址:任丘路与九鼎街交汇处    
( 3 家)小鬼当佳国际时尚儿童摄影   地址:中原路白云花园小区北门路南    
乖乖兔专业儿童摄影  
地址:胜利路与长庆路交汇处路北    
格林童趣摄影  
地址:大庆路与黄河路交汇处油田职工医院东门    
七彩童年  
地址:黄河路与文明路交汇处    
恩加一儿童摄影会馆  
地址:黄河路与茂名路交汇处    
芝麻开门儿童摄影  
地址:玉门路与任丘路交汇处    

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